FOGEL, Joshua    CAI, Ethan. Consumer attitudes about using Far-UVC devices in retail stores to mitigate COVID-19 transmission. []. , 6, 2, pp.3-17.   31--2023. ISSN 2184-1004.  https://doi.org/10.26580/pthj.art46-2023.

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COVID-19 transmission is primarily airborne. Far-UVC devices can inactivate viruses and are reported as safe to use while people are present. We surveyed college students (n = 1.085) about intend to shop, prefer to shop, pay up to 5% more, and recommend stores that use a Far-UVC device. Predictor variables were demographics, COVID-19, diffusion of innovation theory, risk taking, and consideration of immediate and future consequences. We found that knowing anyone who had COVID-19 was positively associated with recommend stores and knowing anyone who died from COVID-19 was positively associated with intend to shop at stores that use a Far-UVC device. Wearing a mask inside a store was positively associated with intend to shop, prefer to shop, and recommend stores and wearing a mask on a busy street was positively associated with pay up to 5% more at stores. The diffusion of innovation variables of relative advantage, compatibility, complexity, trialability, and observability were each often positively associated with intend to shop, prefer to shop, pay up to 5% more, and recommend stores. Health risk taking was negatively associated with pay up to 5% more at stores and recreational risk taking was positively associated with intend to shop at stores. Consideration of immediate consequences was positively associated with pay up to 5% more at stores while there was no association for consideration of future consequences. In conclusion, marketing to consumers from groups interested in Far-UVC devices could be beneficial for stores.

A transmissão do COVID-19 ocorre principalmente por via aérea. Os dispositivos Far-UVC podem inativar o vírus e são relatados como seguros para uso enquanto as pessoas estão presentes. A amostra consistiu de estudantes universitários (n = 1.085) e foram questionados sobre as intenções e forma de compra: se preferem comprar e pagar até 5% a mais e se recomendariam lojas que usam um dispositivo Far-UVC. As variáveis preditoras foram os dados demográficos, COVID-19, difusão da teoria da inovação, tomada de riscos e consideração de consequências imediatas e futuras. Os resultados evidenciam que conhecer alguém que teve COVID-19 estava positivamente associado a recomendar lojas, e conhecer alguém que morreu de COVID-19 está positivamente associado à intenção de comprar em lojas que usam um dispositivo Far-UVC. Usar máscara dentro de uma loja está positivamente associado à intenção de comprar em lojas com Far-UVC, preferir comprar e recomendar lojas e usar máscara em uma rua movimentada está positivamente associado a pagar até 5% a mais nas lojas. A difusão das variáveis de inovação de vantagem relativa, compatibilidade, complexidade, experimentação e observação foram associadas positivamente com a intenção de comprar, preferir comprar, pagar até 5% a mais e recomendar lojas com Far-UVC. A tomada de riscos em saúde foi negativamente associada a pagar até 5% a mais nas lojas e a tomada de riscos recreativos foi positivamente associada à intenção de fazer compras nas lojas. A consideração de consequências imediatas foi associada positivamente com pagar até 5% a mais nas lojas, enquanto não houve associação para consideração de consequências futuras. Em conclusão, o marketing para consumidores de grupos interessados em dispositivos UVC distantes pode ser benéfico para as lojas.

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