Abstract

QUINTELA, Denise Henriques. Du “Portugal Brand Project” au “Portugal sou eu”: quelles politiques publiques pour la Marque Portugal?. Sociologia, Problemas e Práticas [online]. 2021, n.95, pp.61-83.  Epub Aug 01, 2021. ISSN 0873-6529.  https://doi.org/10.7458/spp20219518739.

La globalizacion provoque des phénomènes d’homogénéisation et, en même temps, une forte concurrence entre les pays, ce qui crée un besoin de différenciation entre eux, auquel les gouvernements cherchent à répondre par des politiques de marque pays. Depuis 1990, de plus en plus de pays encouragent des politiques de marque pour se distinguer de leurs concurrents et accroître le progrès socio-économique. La Marque Portugal est apparue en 1999 sur l’agenda politique, caractérisée par la diffusion des idées politiques de la marque du pays. Mais le thème de la marque du pays a encore besoin d’une solide théorisation, émergent d’études de cas approfondies. Avec cet article, nous entendons contribuer à combler cette lacune, en analysant les mesures développées à Marca Portugal jusqu’en 2015, en identifiant les idées politiques qui les sous-tendent et en expliquant ce qui a résulté de cette trajectoire.

Keywords : analyse des politiques publiques; marque du pays; Marque Portugal..

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