Resumo

KUNSCH, Margarida M. Krohling. La comunicación estratégica en las organizaciones contemporáneas. Media & Jornalismo [online]. 2018, vol.18, n.33, pp.13-24. ISSN 1645-5681.

Este artículo trata de la comunicación estratégica en el contexto de la sociedad contemporánea y de las organizaciones. Se destaca el poder que la comunicación ejerce en la era digital, con las innovaciones teconológicas y las implicaciones que se derivan, sobre los diversos segmentos sociales y económicos. Discurre de forma panorámica sobre el nuevo ambiente socioeconómico de las organizaciones. Considera la comunicación organizacional desde una perspectiva global y amplia, en contraste con la visión lineal, instrumental y técnica aún predominante. Analiza las percepciones teóricas y aplicadas sobre estrategia y comunicación estratégica. Situa el papel de las relaciones públicas en la gestión de la comunicación en las organizaciones, enfatizando sus dimensiones social y estratégica.

Palavras-chave : Comunicación; poder; estrategia; comunicación organizacional estratégica; gestión.

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