Abstract

SOCZKA, Luis. As redes sociais no processo de difusão da informação: Do modelo de Granovetter ao de Flache‑Macy. Psicologia [online]. 2005, vol.19, n.1-2, pp.251-262. ISSN 0874-2049.

Em qualquer dos campos da actividade humana coloca­‑se sempre o problema dos canais de difusão de informação e de adopção de inovações. Ora, a questão da difusão de inovações liga­‑se de perto ao tema do sistema de ciência, e não só na vertente de difusão de produtos tecnológicos, já que as inovações não têm necessariamente de ser produtos materiais. Podem muito bem ser ideias, conceitos, hipóteses, modelos, teorias. Neste trabalho, o autor aborda o modelo da força das ligações fracas de Granovetter e da difusão em rede social das inovações de Flache­‑Macy, sustentando que as abordagens mais convincentes das dinâmicas de difusão se situam na encruzilhada da Psicologia Social com a Análise de Redes Sociais, já que tudo indica que a difusão opera através de redes sociais. O problema não está em ver os estudos de influência social como estratégicos para o estudo de redes sociais, mas justamente o contrário: encarar as redes sociais como uma arena estratégica para o estudo dos processos de influência social.

Keywords : redes sociais; processo de difusão da informação; modelo de Granovetter; modelo de Flache­Macy.

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