Abstract

MENDES, Evandro Luiz; SOARES, Tufi Machado  and  SOUZA, Reinaldo Castro. Escores de Variáveis Latentes: Uma Opção para o Índice ANEEL de Satisfação do Consumidor . Inv. Op. [online]. 2006, vol.26, n.2, pp.211-225. ISSN 0874-5161.

Modelos de equações estruturais com variáveis latentes e erros de medidas vêm sendo empregados na produção de índices de satisfação de consumidores para avaliar a qualidade dos produtos e serviços bem como o desempenho econômico de empresas, setores e até de nações. Por se tratar de aplicações do marketing, estudos anteriores apontaram o PLS (Partial Least Square) como o método mais adequado para estimação dos parâmetros frente ao método da Máxima Verossimilhança, devido principalmente às características peculiares dos dados dessa natureza. No entanto, nenhum estudo retratou os impactos dos métodos de estimação nos escores das variáveis latentes, em particular, nos escores da satisfação. Portanto, este estudo tem por objetivo analisar os efeitos dos principais métodos de estimação de modelos de equações estruturais nos escores da satisfação tendo como base o modelo do IASC (Índice ANEEL de Satisfação do Consumidor). Os escores serão estimados a partir de dados simulados, gerados a priori os escores verdadeiros. Os escores estimados serão avaliados em relação aos verdadeiros através das seguintes medidas de informação: correlação linear, informação mútua e uma medida empírica de informação.

Keywords : Structural Equation Models; Latent Variable Score; Empirical Information Measure.

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