Resumen

TRINDADE, Eneus  y  PEREZ, Clotilde. Los múltiplos temas de la publicidad contemporánea. Rev. Portuguesa e Brasileira de Gestão [online]. 2009, vol.8, n.4, pp.25-36. ISSN 1645-4464.

Este trabajo tiene como objetivo presentar las categorías de las expresiones del sujeto / persona más recurrente en el discurso publicitario contemporáneo, presentando una topología que quiere discutir a partir de la cultura y los signos mediáticos interpuestos por la publicidad, las maneras de analizar la sintaxis y la semántica de la serie de estructuras de la publicidad discursiva, sólo por tratar de comprender los mecanismos de constitución de la subjetividad discursiva, en los medios de comunicación plurales. Esta comprensión es particularmente importante cuando nos damos cuenta de la complejidad de las relaciones sociales, la fragmentación de los medios de comunicación y las resignificaciones que hacen necesario que el discurso publicitario requiere para hacer la búsqueda de convencer a los receptores / consumidores.

Palabras clave : Enunciación Publicitaria; Producción de Sentido en la Publicidad; Personas; Personajes; Mascote; Multivíduos.

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