Abstract

EVANGELISTA, Raquel. Sustentabilidade Um possível caminho para o sucesso empresarial?. Rev. Portuguesa e Brasileira de Gestão [online]. 2010, vol.9, n.1-2, pp.85-96. ISSN 1645-4464.

O presente estudo aborda a relação entre o conceito de Sustentabilidade e o sucesso empresarial, seja em termos de resultados operacionais ou em termos de valor agregado junto aos seus stakeholders. Procura-se compreender como a Sustentabilidade pode ser transformada em uma forte vantagem competitiva e, consequentemente, geradora de mais lucros. Os resultados foram obtidos a partir da aplicação de um questionário a dez empresas portuguesas e de entrevistas com quadros exercendo funções de relações-públicas e com empresários. Por meio da análise de dados, constatou-se que quando os investimentos em actividades, acções corporativas ou programas são aliados às práticas de gestão sustentável e de boa comunicação, aumentam as hipóteses de sucesso empresarial.

Keywords : Sustentabilidade; Comunicação Empresarial; Vantagem Competitiva.

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