Abstract

DALMORO, Marlon  and  ROSSI, Carlos. Además del Made in...: Un análisis exploratorio de las teorías sobre comportamiento de compra de los productos importados. Rev. Portuguesa e Brasileira de Gestão [online]. 2010, vol.9, n.3, pp.2-10. ISSN 1645-4464.

Este trabajo pretende analizar las teorías de marketing que tratan con el comportamiento de compra de productos importados y de proponer una ampliación del ámbito teórico a través de una integración de perspectivas teóricas existentes. Para ello, se utilizó un enfoque cualitativo a través de búsqueda bibliográfica. Se observa que las teorías sobre el comportamiento de los consumidores de productos importados presentan lóci distintos, ya que algunos modelos teóricos están readicionados con el país de origen y otros en el país receptor. La primera abarca la teoría de efecto país de origen y el tipo de producto, y destaca que los consumidores evalúan los productos importados en base al país de origen. La segunda teoría es la tendencia para el mercado interno y consumo etnocéntrico y expresa una predisposición de los consumidores por productos del mercado interno. Un análisis integrado se presenta, en la cual la dualidad entre el país de origen y país receptor es moderada por la distancia cultural.

Keywords : Comportamiento de Compra Productos Importados; La Distancia Cultural; Marketing Internacional; Integración Teórica.

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