Resumen

SILVA, Renata; CHAUVEL, Marie  y  MACEDO-SOARES, T. Diana. Investigando el comportamiento de los consumidores que buscan la simplicidad: Un estudio exploratorio. Rev. Portuguesa e Brasileira de Gestão [online]. 2012, vol.11, n.1, pp.55-65. ISSN 1645-4464.

La aceleración del consumo ha provocado impactos ambientales y sociales. Por lo tanto, hubo reflexiones sobre cómo las personas están consumiendo. Una tendencia que ha surgido es la búsqueda de una vida más simple con menos énfasis en el consumo. Este trabajo presenta los resultados de una encuesta sobre los consumidores en Brasil que buscan de una vida más sencilla. La encuesta fue realizada por medio de una netnografia en una comunidad virtual con un debate temático sobre la “vida simple”. En el análisis de los datos, los principales temas abordados en el debate fueran surgiendo, y fueron divididos en cuatro temas: las características de una vida sencilla, los puntos positivos de ser simples, los puntos negativos de la simplicidad, y la perspectiva para el futuro. Los resultados sugieren que las características de este grupo son diversas: desde una reducción en el consumo hasta un cambio a un consumo más consciente. Se han dado cuenta que la simplicidad trae beneficios personales (vida más equilibrada y feliz) y sociales (compromiso con el planeta), pero también hay dificultades en la vida simple.

Palabras clave : Anticonsumo; Simplicidad Voluntaria; Brasil.

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