Abstract

AZEVEDO, António  and  FARHANGMEHR, Minoo. El valor de la marca Made in Portugal. Rev. Portuguesa e Brasileira de Gestão [online]. 2012, vol.11, n.2-3, pp.38-54. ISSN 1645-4464.

La construcción de una marca fuerte es cada vez más señalada como una solución a la competitividad de las empresas portuguesas. En este trabajo se analiza el papel de la origen en la interacción con la personalidad de la marca en el procesamiento de la publicidad y la creación de valor en el desarrollo de marcas de ropa a la luz del modelo desarrollado, llamado SCARM (Self-Congruent Advertising Response Model). El análisis comparativo del valor de marca, medido por el precio máximo a pagar, reveló que las marca de personalidad sofisticada, con nombre extranjero - pero made in Portugal - tiene un mayor valor potencial.

Keywords : Desarrollo de la Marca; Valor de Marca; País de Origen; Personalidad de Marca; Auto-Congruencia; Elaboración de Publicidad; Revisión Conjunta.

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