Abstract

AZEVEDO, António  and  FARHANGMEHR, Minoo. O valor da marca made in Portugal. Rev. Portuguesa e Brasileira de Gestão [online]. 2012, vol.11, n.2-3, pp.38-54. ISSN 1645-4464.

A construção de uma marca forte é apontada cada vez mais como solução para a competitividade das empresas portuguesas. Este texto discute o papel da origem em interacção com a personalidade da marca no processamento da publicidade e criação de valor na construção de marcas de vestuário à luz do modelo desenvolvido, designado por SCARM (Self-Congruent Advertising Response Model). A análise comparativa do valor da marca, medido pelo preço máximo a pagar, revelou que as marcas de personalidade sofisticada, com nome estrangeiro - mas made in Portugal - tem um valor potencial mais elevado.

Keywords : Construção da Marca; Valor da Marca, País de Origem; Personalidade da Marca, Auto-Congruência; Processamento da Publicidade; Análise Conjunta.

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