Resumen

SIMOES, Regina; GIRALDI, Janaina  y  OLIVEIRA, Sônia. Influencia de los valores personales sobre la conducta “verde” del consumidor. Rev. Portuguesa e Brasileira de Gestão [online]. 2012, vol.11, n.4, pp.26-37. ISSN 1645-4464.

En un contexto de deterioro del medio ambiente, los consumidores han sido conscientes de que sus acciones afectan directamente a la calidad del medio ambiente en el que viven. El objetivo de este estudio es evaluar cómo los valores personales pueden influir en el comportamiento del consumidor llamado “verde”. Para ello se utilizó una encuesta descriptiva con la recolección de datos a través de una análisis de regresión múltiple. Se encontró que los valores personales que mostraron una influencia positiva en la adopción de un comportamiento del consumidor con el medio ambiente son: la autoestima, la autorrealización y la cálida relación com los demás. Los valores de la sensación del éxito el ser respetado, el sentido de pertenencia, la emoción, la diversión, el disfrute de la vida y la seguridad han tenido una influencia negativa en comportamiento “verde”. Los resultados pueden ser útiles para las empresas en el desarrollo de nuevos productos y su comunicación dirigida a este público.

Palabras clave : Comportamiento Verde; Valores Personales; Sostenibilidad.

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