Resumo

LUCENA, João Pedro de  e  CASACA, Joaquim. Branding en el fútbol: El valor económico de las marcas de los “tres grandes” del fútbol portugués. Rev. Portuguesa e Brasileira de Gestão [online]. 2013, vol.12, n.3, pp.33-46. ISSN 1645-4464.

En el fútbol, como en otras industrias, una marca fuerte induce ingresos adicionales. Por lo tanto, la cuantificación del valor de la marca de un club de fútbol es un dato económico relevante. Este artículo tiene como objetivo estimar el patrimonio financiero de las marcas “Benfica”' (SLB), “Sporting” (SCP) y “Futebol Clube do Porto” (FCP) a cinco años, es decir, la estimación de su valor económico. Esta investigación se llevó a cabo a partir de una adaptación del modelo Interbrand®, recurriendo a los datos de los estados financieros de los tres clubes en el periodo comprendido entre las temporadas 2005/2006 y 2009/2010 y una encuesta a un panel de cinco expertos en la gestión del fútbol profesional. Los resultados muestran que el FCP tiene la marca más valiosa, cercana a 54,5 m€, seguido por el SLB con aproximadamente 51,6 m€ y finalmente al SCP con cerca de 39,5 m€. También se concluyó que los factores que contribuyen a la formación del valor económico de los clubes de fútbol profesionales son la gestión deportiva (63 %), la gestión de la marca (16 %), la gestión financiera (16 %) y otros factores (5 %).

Palavras-chave : Marca; Brand Equity; Fútbol; Resultados Explotación; Valor Económico.

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