Resumen

BERNARDES, Bartos  y  LUCIAN, Rafael. Comportamiento de los consumidores brasileños y portugueses en las plataformas de crowdfunding. Rev. Portuguesa e Brasileira de Gestão [online]. 2015, vol.14, n.1, pp.26-36. ISSN 1645-4464.

Este estudio ha tenido como objetivo comprender el comportamiento de la lealtad de los consumidores brasileños y portugueses hacia el fenómeno del crowdfunding. Para Cocate y Pernisa Júnior (2011), el término crowdfunding se utiliza para designar los sites de financiamiento colectivo para la ejecución de proyectos, que pueden ser tanto culturales como personales. El enfoque metodológico adoptado fue la investigación descriptiva apoyada en datos recogidos de los aficionados brasileños y portugueses en las principales plataformas de crowdfunding de dichos países, Catarse y PPL, respectivamente. El método de análisis fue descriptivo, con estadísticas descriptivas para proporcionar frecuencias y prueba U de Mann-Whitney en el análisis de las variables. Se concluyó que algunos antecedentes tuvieran contribuciones específicas para influir en este comportamiento, siendo la co-creación de valor, la recompensa y el sentido de pertenencia, las principales.

Palabras clave : Crowdfunding; Lealtad; Co-Creación de Valor; Recompensa; Sentimiento de Pertenencia.

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