Resumo

MAZZON, José  e  CARVALHO, Hamilton. Marketing social en Brasil. Historia, desafíos y una agenda para el futuro. RGPLP [online]. 2017, vol.16, n.3, pp.14-27. ISSN 1645-4464.

Varias décadas después de su nacimiento, el marketing social nunca se convirtió en una herramienta dominante en el repertorio de agentes sociales que crean programas de cambio de comportamiento en Brasil. Los equívocos sobre el marketing y los preconceptos contra su uso en programas sociales impiden el desarrollo de la disciplina y de su plena consideración por los agentes sociales de primer nivel. El artículo describe una muestra de estudios académicos y programas-clave que marcarán la primera fase del marketing social en el país. Entre ellos, tres merecen atención especial: el Programa de Alimentación del Trabajador, la lucha contra el VIH y los programas de vacunación “Zé Gotinha” (poliomelitis). El artículo también presenta una discusión sobre barreras y oportunidades para el marketing social en Brasil, incluyendo una agenda de tres puntos para acelerar su difusión.

Palavras-chave : Marketing Social; Marketing; Comunicación.

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