Resumen

VERISSIMO, Diogo. El Bilby de Pascua como estrategia de contramarketing para la conservación de la biodiversidad. RGPLP [online]. 2017, vol.16, n.3, pp.59-72. ISSN 1645-4464.

Los vendedores de marketing sociales se encuentran, a veces, con mensajes antagónicos promovidos por otros agentes sociales, siendo ejemplo de estos las industrias del tabaco y del alcohol. Estos esfuerzos pueden disminuir considerablemente el impacto de los esfuerzos de marketing social, obligando a los vendedores de marketing sociales a desarrollar estrategias de contramarketing para mitigar el impacto de los mensajes desarrollados por la competencia. En este artículo se examina la creación dela marca social Bilby de Pascua, como un competidor para el popular “Conejito de Pascua” en Australia. El conejo es una especie invasora en este país, habiendo causado enormes daños en su biodiversidad. Por eso, durante la década de los 80, surgió la idea de usar a Bilby, un marsupial australiano endémico, como un nuevo símbolo de Pascua. En este artículo, es investigado el valor de Bilby de Pascua como marca, tanto para el cliente como en términos financieros

Palabras clave : Australia; Branding; Conejito de Pascua; Especies Invasoras; Marketing Social.

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