Abstract

SANTOS, Carlos Oliveira. Revisitar a política nacional britânica de marketing social. RGPLP [online]. 2017, vol.16, n.3, pp.73-91. ISSN 1645-4464.

Em 2004, o Governo britânico decidiu adotar uma política nacional vasta e sistemática de marketing social, incidindo na área da saúde pública, que se foi implementando como um novo e muito significativo referencial neste campo. Na sequência dos estudos do autor sobre esta temática, com base numa abordagem cognitiva, este artigo foca-se na evolução e transformação daquela política, reforçando a fundamentação de um modelo para uma política nacional de marketing social, como contributo para a conceção e desenvolvimento de políticas similares em outras situações e países, com base em adequados processos de adaptação e implementação.

Keywords : Marketing Social; Políticas Públicas; Processos Políticos; Abordagens Cognitivas.

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