Resumo

COSTA-SANCHEZ, Carmen. Flash Mob Corporativo: Estudio de su empleo por las empresas españolas con mejor reputación. OBS* [online]. 2014, vol.8, n.4, pp.71-90. ISSN 1646-5954.

El flash mob corporativo es un tipo de performance que puede utilizarse para transmitir una imagen positiva de una empresa o institución. Lo habitual es que se grabe en video y se comparta en los social media de la entidad. De esta manera, su impacto se ve multiplicado en su paso de lo offline a lo online. Pero, ¿cuál es su alcance? ¿qué están haciendo las empresas españolas a este respecto? El artículo estudia la presencia y la tipología de los flash mob videos de las empresas españolas mejor reputadas (según Merco 2013). Concluye que la herramienta resulta disruptiva y novedosa. Puede considerarse un ejemplo de una nueva filosofía en la aplicación de una Comunicación Corporativa más creativa.

Palavras-chave : Comunicación Corporativa; Comunicación Externa; Flash mob videos; Youtube.

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