Resumen

BALDI, Vania  y  COSTA, Marx Furtado. iPhone: pedaço de carne suculento. OBS* [online]. 2015, vol.9, n.4, pp.159-171. ISSN 1646-5954.

Esta pesquisa objetivou identificar como a interação entre membros de uma comunidade virtual revela e influencia interesses e comportamentos acerca de um objeto tecnológico como o iPhone. Analisou-se, através de uma abordagem netnográfica, o tipo de cultura participativa presente no fórum on-line “Everythingicafe”, espaço dedicado à discussão sobre a marca Apple. Os resultados demostraram que na comunidade analisada os produtos da marca Apple adquirem um desmesurado valor simbólico, desafiam uma busca de status social e que a fidelidade à marca chega a configurar-se como devoção. Ademais, a participação em comunidades da marca, muitas vezes, testemunha o desejo de identificar-se com um determinado grupo, mesmo não possuindo os produtos dos quais se discute.

Palabras clave : Comunidades Virtuais; Apple; Fetichismo Tecnológico; Comportamento do Consumidor.

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