Abstract

FONSECA, Rui Pedro. L'anthropomorphisation d'animaux non-humains dans la publicité portugaise: le cas de ‘La Vache qui rit'. Revista Crítica de Ciências Sociais [online]. 2017, n.112, pp.25-42. ISSN 2182-7435.  https://doi.org/10.4000/rccs.6555.

Dans la contemporanéité, le contact entre consommateurs/trices et animaux non-humains exploités à des fins de consommation est essentiellement proposé par des représentations culturelles, en particulier la publicité. L'une des formules de représentation publicitaire d'animaux non-humains consiste en leur anthropomorphisation - ceux-ci apparaissent comme des personnages fictifs qui, par principe, ont pour fonction d'atteindre une bonne continuité promotionnelle. Par le truchement d'une étude du cas publicitaire ‘La vache qui rit', tout autant qu'à travers d'une définition et d'une contextualisation historique du terme, cette étude se propose de comprendre les corollaires de l'anthropomorphisation - que ce soit pour les animaux non-humains exploités ou les consommateurs/trices.

Keywords : animaux; anthropomorphisme; publicité; représentations; ‘La vache qui rit'.

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