Abstract

GEMAR, Germán. Influencia de la distancia cultural en la internacionalización de la industria hotelera española. TMStudies [online]. 2014, vol.10, n.1, pp.31-36. ISSN 2182-8458.

Plasmamos en este trabajo un estudio sobre la influencia de la “distancia cultural” en la internacionalización de la empresa hotelera española. Paradefinir la “distancia cultural” nos basamos en el “modelo de Gesteland” que se presenta como idóneo para medirla en cada destino. La interpretación de las conductas de las personas de un determinado país hace que determinadas variables cobren especial relevancia. Nos referimos a variables como culturas orientadas al negocio o a la relación, formales o informales, flexibles o rígidas con el tiempo y culturas expresivas o reservadas. Como objetivo, planteamos descubrir si influye y hasta qué punto lo hace la distancia cultural en la elección de un destino para internacionalizar una cadena hotelera y si los países que están eligiendo los hoteleros españoles son los más compatibles culturalmente. Los resultados de este estudio permiten, poder concluir que la distancia cultural se debe tener en cuenta en los estudios de internacionalización hotelera.

Keywords : Distancia cultural; dirección estratégica; internacionalización; modelo de Gesteland; riesgo país; industria hotelera.

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