Resumen

LADO-SESTAYO, Rubén; OTERO-GONZALEZ, Luis  y  VIVEL-BUA, Milagros. Impacto de la localización y la estructura de mercado en la rentabilidad de los establecimientos hoteleros. TMStudies [online]. 2014, vol.10, n.2, pp.41-49. ISSN 2182-8458.

Entre los principales determinantes de la rentabilidad de los hoteles se encuentra su localización. En consecuencia, y dado el carácter estratégico de dichas decisiones, de su correcta elección depende fuertemente el éxito empresarial. Por un lado, la localización de un hotel en un punto turístico determinado supone un nivel potencial de demanda como consecuencia del nivel de ocupación y de la estacionalidad en ese punto turístico. Sin embargo, por otro lado existen factores relativos a la estructura competitiva en el punto turístico menos estudiados en la literatura previa. La metodología aplicada en este trabajo muestra que en la explicación de la rentabilidad de los hoteles además de considerar aspectos derivados de la heterogeneidad inobservable deben incluirse otras variables relativas a la ubicación. Tal y como muestran los resultados obtenidos, en la explicación de rentabilidad hotelera es necesario considerar la estructura competitiva donde desarrolla su actividad la empresa.

Palabras clave : Rentabilidad; entorno competitivo; concentración empresarial; externalidades; destino turístico.

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