Abstract

GALVEZ, Jesús Claudio Pérez; FERNANDEZ, Guzmán Antonio Muñoz  and  GUZMAN, Tomás López-Guzmán. Motivación y satisfacción turística en los festivales del vino: XXXI ed. cata del vino Montilla-Moriles, España. TMStudies [online]. 2015, vol.11, n.2, pp.7-13. ISSN 2182-8458.  https://doi.org/10.18089/tms.2015.11201.

Asociado a la cultura y el disfrute del vino, el Festival del Vino Montilla-Moriles (España) ha venido registrando año tras año, y son más de tres décadas, un incremento del número de visitantes. La investigación llevada a cabo tiene por objetivo principal analizar la relación existente entre la motivación y el grado de satisfacción obtenido por los turistas que visitaron al festival en su 31ª Edición. El estudio realiza una segmentación de los turistas a partir de dos dimensiones motivacionales: una enogastronómica, y otra hedonista-social. Los resultados evidencian que la motivación enogastronómica es la variable más significativa, de manera que el grado de satisfacción de la visita aumenta en la medida que lo hace la motivación por catar vino o degustar productos gastronómicos de la tierra. Las conclusiones muestran la necesidad de considerar el perfil motivacional del turista satisfecho como herramienta para mejorar el Festival del Vino Montilla-Moriles como producto turístico.

Keywords : Festivales del vino; motivación; satisfacción; denominación origen Montilla-Moriles; España.

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