Abstract

PEREZ-ARANDA, Javier; ANAYA-SANCHEZ, Rafael  and  RUIZALBA, Jose. Predictores del uso en hoteles de plataformas de valoración. TMStudies [online]. 2017, vol.13, n.2, pp.52-59. ISSN 2182-8458.

La industria del turismo se ha visto fuertemente afectada por el uso las plataformas de valoración por parte de los consumidores. Dado que sitios como TripAdvisor permiten a los alojamientos crear perfiles propios, los hoteles han comenzado a incorporar estas acciones en sus programas de compromiso y fidelización de clientes. A pesar de los beneficios que estas webs pueden ofrecer tanto a clientes como a hoteles, su implementación no se ha desarrollado en todas sus posibilidades, y poco se sabe sobre el uso que de ellas hacen los hoteles. Esta investigación explora este tema mediante una metodología cuantitativa, realizando análisis de correlación múltiple con datos obtenidos de 301 gerentes de hoteles. Los gerentes consideran que están comprometidos con este tipo de plataformas y son capaces de usarlas con precisión. Además, encontramos evidencias de correlación entre el uso de TripAdvisor y las características del hotel (tamaño, estructura de propiedad y categoría). Igualmente, el análisis de regresión múltiple muestra la capacidad y el compromiso como los predictores más importantes de la intensidad de su uso

Keywords : Plataformas de valoración; eWOM; turismo; sector hotelero; predictores.

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