Resumen

MOLINILLO, Sebastian; LIEBANA-CABANILLAS, Francisco  y  ANAYA-SANCHEZ, Rafael. Imagen del destino en las plataformas de la OGD: sitio web oficial y medios sociales. TMStudies [online]. 2017, vol.13, n.3, pp.5-14. ISSN 2182-8458.

Los turistas se forman una imagen del destino teniendo en cuenta la información recibida a través de canales como los medios sociales y la web oficial de la Organización Gestora del Destino (OGD). A pesar de la relevancia de estos canales pocos trabajos han analizado las posibles diferencias en su influencia en la formación de la imagen. Adicionalmente, el efecto de la distancia psicológica en el proceso de construcción de la imagen del destino no ha sido suficientemente evaluado en un contexto online. En esta investigación se propone un modelo para explicar la formación de la imagen del destino en función de la fuente de información online empleada y de la distancia psicológica percibida. El modelo propuesto es contrastado con un estudio empírico con 264 encuestados, mediante un análisis PLS. Los resultados muestran que la distancia psicológica no influye en la imagen global del destino. Además, la imagen global del destino puede estimarse en mayor medida cuando los turistas abordan los medios sociales como su principal fuente de información. Se discuten las implicaciones y las conclusiones

Palabras clave : Imagen del destino; distancia psicológica; sitio web oficial de turismo; medios sociales; OGD.

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