Abstract

ALMEYDA-IBANEZ, Marta  and  GEORGE, Babu P.. La marca-lugar en el turismo: una revisión de los enfoques teóricos y prácticas gerenciales. TMStudies [online]. 2017, vol.13, n.4, pp.10-19. ISSN 2182-8458.

Este documento se basa en la literatura genérica sobre marcas para desarrollar la idea de la marca destino. La equidad de la marca basada en el turismo se propone como una alternativa a la idea más tradicional centrada en los recursos del destino de la equidad de la marca. En ese proceso, identifica diversos matices relacionados con el turismo que ofuscan la construcción de la marca. Se comparan los enfoques de medición para cuantificar el valor de la marca de destino, destacando los pros y los contras de cada enfoque. A lo largo de la discusión, se integran ejemplos de prácticas exitosas de marca de destinos.

Keywords : Marca destino; valor de marca; evaluación de marca; mercadeo de destinos turísticos; estudios de caso.

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