Abstract

GEMAR, German; SOLER, Ismael P.  and  VILLAR, Henar. Análisis de la influencia de la distancia cultural en la intención de visitar el destino turístico España. TMStudies [online]. 2019, vol.15, n.2, pp.21-31. ISSN 2182-8458.  https://doi.org/10.18089/tms.2019.150202.

En el sector turístico, la intención de visita ha sido objeto de numerosas investigaciones desde hace décadas, sin embargo los factores determinantes de la elección del destino turístico no han quedado claramente definidos. La cultura del país de origen se ha reconocido como elemento clave a la hora de discernir las conductas tan variadas por las que optan las personas. En este estudio, se evalúa la capacidad de la distancia cultural entre los países de origen considerados y España, según el modelo propuesto por Hofstede, de influir en la intención de visitar nuestro país en los próximos años, medida ésta en función la Teoría del Comportamiento Planificado - y otros dos factores añadidos. La interpretación de los resultados permite identificar las cuestiones relevantes en la intención de visita de los potenciales turistas. Los análisis de validez y fiabilidad de los datos empleados arrojan soluciones satisfactorias que permiten así establecer conclusiones sobre intención conductual muy distintas en función de los niveles de distancia cultural del turista. Se confirma, por tanto, la capacidad del modelo de Hofstede de explicar la intención de visita de España.

Keywords : Modelo de Hofstede; distancia cultural; intención de visita; Teoría del Comportamiento Planificado.

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