Resumen

RIBEIRO, Vasco. La empresa de relaciones públicas norteamericana contratada por Salazar (1951-1962): El estreno de la dictadura en el modelo asimétrico bidireccional en el período post-António Ferro. Media & Jornalismo [online]. 2018, vol.18, n.33, pp.155-169. ISSN 1645-5681.

Una década antes de ser publicado el primer manual de relaciones públicas en Portugal, un trabajo de traducción Sam Black (1962), António de Oliveira Salazar tenía una carpeta con extensa correspondencia personal con una firma de relaciones públicas en Nueva York. Su nombre era George Peabody and Associates y desarrolló un trabajo intenso y sofisticado a nivel turístico y político para el gobierno portugués durante 11 años (1951-62). Recurriendo a la investigación de los archivos de la Torre do Tombo y del Departamento de Justicia norteamericano, así como al estudio epistolográfico y prosopográfico de las principales figuras del antiguo régimen, intentaremos demostrar las estrategias, las tácticas y los principales protagonistas de esta empresa que sirvió al Estado Nuevo y al dictador del régimen. Como conclusión principal, este artículo revela cómo, aún durante los años 50 y sin António Ferro, el propio Gobierno dictatorial protagonizó un instintivo viraje comunicacional para el modelo asimétrico bidireccional (Grunig & Hunt, 1984).

Palabras clave : comunicación estratégica; relaciones públicas; asesoría de prensa; comunicación política; Estado Nuevo.

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