Resumen

SOUZA, Juliana Lopes de Almeida  y  GUERRA, Thaís Martins. Impacto del Lowsumerism en las estrategias de publicidad y propaganda: Un estudio de caso de la Green Co. Brasil. Media & Jornalismo [online]. 2018, vol.18, n.33, pp.235-248. ISSN 1645-5681.

Este artículo apunta a la tendencia del lowsumerismo dirigida hacia un nuevo discurso de campaña publicitaria, que se acerca al consumo de lo sostenible. Este artículo critica la insostenibilidad de la publicidad, que a menudo se pierde entre la ética y la estética. La marca Green de Minas Gerais, que opera en el segmento de la moda, es un objeto de investigación empírica. La investigación tiene una entrevista y un cuestionario con el fundador de la marca, Cassius Silva Pereira, además de analizar su comunicación en medios digitales y, a través de ella, se observa que tienen un verdadero propósito y están realmente comprometidos con todos los aspectos de la sostenibilidad estratégica. . Green Co. es una marca que ha sido capaz de combinar la tendencia al bajo consumo con Marketing 3.0, construyendo no solo un discurso, sino también una marca sostenible, responsable y atractiva que concilia inteligentemente los intereses de ventas con los objetivos ideológicos.

Palabras clave : Lowsumerism; estrategia; marketing 3.0; sostenibilidad; Green Co. Brasil.

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