Abstract

LIMA, Fábia. A mineração se reinventa: Um estudo sobre o ethos discursivo das mineradoras brasileiras. Media & Jornalismo [online]. 2018, vol.18, n.33, pp.249-261. ISSN 1645-5681.

O presente artigo parte de explorações preliminares da pesquisa que investiga, à luz das estratégias de visibilidade e inviabilidade das mineradoras no Estado de Minas Gerais (Brasil), as simetrias e assimetrias que marcam a comunicação do setor. Alinhado às perspectivas da Nova Teoria da Estratégia e da Estratégia como Prática, defende que a estratégia é uma prática de comunicação, uma construção cultural e socialmente conformada - e que atua na reconfiguração de tais contextos. A partir deste entendimento, apresenta como os enunciados construídos pelo Instituto Brasileiro de Mineração tentam conformar um ethos discursivo próprio, transparecendo seu esforço estratégico de enquadrar novos sentidos para o setor, a partir da análise de um de seus vídeos institucionais chamado A mineração se reinventa.

Keywords : Relações públicas; nova teoria da estratégia; estratégia como prática; comunicação estratégica; mineração.

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