Resumen

BRANDAO, Nuno Goulart  y  BURNAY, Catarina Duff. Marcas, productos y temáticas en la ficción televisiva: un ensayo sobre el planteamiento como estrategia de producción. Media & Jornalismo [online]. 2019, vol.19, n.34, pp.83-94. ISSN 1645-5681.  https://doi.org/10.14195/2183-5462_34_6.

El presente documento busca discutir, de forma preliminar y ensayística, el uso del posicionamiento de marcas, productos y temas en la ficción televisiva, como estrategia comercial, pero también como estrategia social. En un tiempo de sobreabundancia de oferta de contenidos y de proliferación de plataformas de distribución y dispositivos de acceso, el recurso a alternativas creativas de producción y financiación de contenidos, busca garantizar la fidelización de telespectadores y, por consiguiente, desencadenar la compra, en un constante proceso dialógico entre anunciantes/marcas, canales/contenidos y recetores/consumidores. Así, y en una actitud reflexiva, se explora el product placement como concepto, atendiendo a sus potencialidades e impactos, haciendo el contrapunto y la analogía con el planteamiento de temas (merchandising social), como campo disciplinario dentro de los estudios de los medios, pero incluso con poca expresión analítica y académica en Portugal.

Palabras clave : marcas; product placement; temáticas sociales; televisión; contenidos ficcionales.

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