Resumen

CARARETO, Mariana; CALONEGO, Renata  y  ANDRELO, Roseane. Reflexiones sobre el discurso de las publicidades de organizaciones privadas ante el escenario político brasileño. Media & Jornalismo [online]. 2019, vol.19, n.34, pp.295-312. ISSN 1645-5681.  https://doi.org/10.14195/2183-5462_34_20.

En busca de legitimación, las empresas desarrollan estrategias de comunicación apropiándose de los contextos históricos y socioculturales para construir significados sobre ellas, como es el caso de la publicidad. Este trabajo, al mirar la coyuntura política vivida por Brasil tras el golpe político contra el gobierno de la presidenta Dilma Rousseff, tiene como objetivo reflejar sobre los impactos de los posicionamientos políticos diseminados en publicidades, considerando que las empresas tienen gran responsabilidad al comunicarse con la sociedad. En este sentido, se analizan las campañas publicitarias de Habib's y Havan, que diseminan discursos sobre el contexto político brasileño, teniendo como fundamentación teórico-metodológica el análisis de discurso mediático propuesto por Charaudeau.

Palabras clave : comunicación; responsabilidad; organizaciones privadas; posicionamiento político; impactos para la sociedad.

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