AKAMBADI, Jessie; NOSKE-TURNER, Jessica    MAGALASI, Mufunanji. Paralympics as a Tool for Communication for Social Change: Audience Perceptions, Affect and the Social Change Potential in Rural Malawi. []. , 23, 42, pp.107-123.   30--2023. ISSN 1645-5681.  https://doi.org/10.14195/2183-5462_42_6.

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The Paralympics was broadcast in Sub-Saharan Africa for the first time during the 2020 Tokyo Games. This offered a unique opportunity to approach this phenomenon from a communication for social change perspective. Specifically, in this paper we conceive of the Paralympic broadcasts as a form of edutainment. This novel conceptual intervention brings attention to, not only how audiences interpret and make meaning from Paralympic media content, but also to the dialogical processes required to engage communities in processes of change. Drawing on findings from a four-year action research project, we explore the extent to which the Paralympics can be a useful and relevant platform for addressing disability stigma. We argue that mobile screenings of the Paralympics created a critical awareness, new perspectives on disability rights, and served to spark ideas for collective action.

Os Jogos Paralímpicos foram transmitidos na África Subsariana pela primeira vez durante os Jogos de Tóquio de 2020. Isto ofereceu uma oportunidade única para abordar este fenómeno numa perspetiva de comunicação para a mudança social. Especificamente, neste artigo, concebemos as transmissões paraolímpicas como uma forma de edutainment. Esta nova intervenção conceptual chama a atenção, não só para a forma como as audiências interpretam e dão sentido aos conteúdos dos meios de comunicação social paraolímpicos, mas também para os processos dialógicos necessários para envolver as comunidades em processos de mudança. Com base nos resultados de um projeto de investigação-ação de quatro anos, exploramos até que ponto os Jogos Paraolímpicos podem ser uma plataforma útil e relevante para abordar o estigma da deficiência. Defendemos que as projeções móveis dos Jogos Paraolímpicos criaram uma consciência crítica, novas perspetivas sobre os direitos das pessoas com deficiência e serviram para desencadear ideias de ação coletiva.

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