António Cardoso*, Álvaro Cairrão** e Galvão Meirinhos***

* Prof. Auxiliar na Faculdade de Ciências Humanas e Sociais da Univ. Fernando Pessoa. CECLICO – Center for Cultural Studies, Language and Behavior.ajcaro@ufp.edu.pt

** Prof. Auxiliar Convidado do Departamento de Letras, Artes e Comunicação da Escola de Ciências Sociais e Humanas da Univ. de Trás-os-Montes e Alto Douro. CEL – Centro de Estudos de Letras. cairrao@utad.pt

*** Prof. Auxiliar Convidado do Departamento de Letras, Artes e Comunicação da Escola de Ciências Sociais e Humanas da Univ. de Trás-os-Montes e Alto Douro. CEL – Centro de Estudos de Letras. gsm@utad.pt

Resumo

Este estudo tem por objectivo traduzir, adaptar e validar a escala de sensibilidade às técnicas promocionais da autoria de Muratore (1999b) . As quatro técnicas promocionais em estudo foram: a sensibilidade às ofertas/brindes (prémios imediatos), a sensibilidade aos jogos/concursos, a sensibilidade à «oferta de mais produto» e a sensibilidade à redução de preço. O questionário foi traduzido e aplicado junto de uma amostra de 468 crianças portuguesas dos 6 aos 12 anos residentes no distrito do Porto. A escala apresenta uma boa consistência interna ( a = 0,952) e a composição factorial (ACP) revelou a existência de quatro factores que explicam 67,6% da variância total. Todavia, o estudo não replicou a estrutura do instrumento original de Muratore, mostrando que as crianças não discriminam as quatro técnicas promocionais.

Palavras-chave: Crianças, Sensibilidade às Promoções, Validação da Escala

Study about the validation of children promotion sensibility scale to Portuguese market

Abstract

This study aims to translate, adapt and validate the scale of sensitivity to the promotional techniques of authorship of Muratore (1999b). The four promotional techniques under study were: the sensitivity to offers/gifts (premiums immediate), the sensitivity to games / competitions, the sensitivity to “offer more of product” and sensitivity to price reduction. The questionnaire was translated and applied to a sample of 468 Portuguese children from 6 to 12 years’ old living in Oporto district. The scale shows good internal consistency (a = 0.952) and factorial composition (PCA) revealed four factors explaining 67.6% of total variance. However, the study did not replicate the original structure of Muratore scale, showing that children do not discriminate against four promotional techniques.

Key words: Children, Sensitivity to the Promotional Techniques, Scale Validation

Estudio sobre la escala de sensibilidad de los niños a las técnicas de promoción en el contexto portugués

Resumen

Este estudio tiene como objetivo traducir, adaptar y validar la escala de sensibilidad de las técnicas de promoción diseñada por Muratore (1999b). Las cuatro técnicas de promoción en el estudio fueron: sensibilidad a las ofertas y regalos (premios inmediatos), la sensibilidad a los juegos/concursos, sensibilidad a “ofrecer más productos” y la sensibilidad a la reducción de precios. El cuestionario fue traducido y aplicado en una muestra de 468 niños portugueses de 6 a 12 años que viven en el distrito de Oporto. La escala tiene buena consistencia interna (a = 0,952) y la composición factorial (ACP) reveló cuatro factores que explican el 67,6% de la varianza total. Sin embargo, el estudio no replica la estructura del instrumento original de Muratore, mostrando que los niños no discriminan a las cuatro técnicas de promoción.

Palabras clave Niños, Sensibilidad a las Promociones, Validación del la Escala

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Recebido em Janeiro de 2010 e aceite em Dezembro de 2010.