Resumo

REIS, Felipa Lopes dos. O sistema de gestão nipónico de marketing: perspectivas de desenvolvimento em Portugal. Economia Global e Gestão [online]. 2009, vol.14, n.1, pp.9-21. ISSN 0873-7444.

Este artigo respeita a uma das sugestões para futuras pesquisas que foram apresentadas na minha tese de doutoramento e tem como objectivo investigar a relação existente entre o sistema de gestão nipónico de marketing e a competitividade das empresas com actividade em Portugal.Particularmente, procurou-se avaliar os resultados da competitividade nas empresas quando utilizam práticas específicas de gestão nipónica de marketing.Através de testes estatísticos, foi verificado que a competitividade das empresas com capital nipónico é induzida pelos custos, pela qualificação dos recursos humanos e pelas tecnologias adoptadas.

Palavras-chave : Marketing; Competitividade Económica; Workonomic Index; Progresso Tecnológico.

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